【点睛】中国旅游日大致肩负四重使命，或曰应该干四方面的事情：一是向全社会揭示和宣传旅游业的功能与作用；二是对广大游客倡导正确的旅游理念和旅游行为；三是发动各级政府、相关部门和社会力量支持旅游业发展；四是旅游行业要研究发展战略和解决现实问题。

(资料图片)

再有几天就是“5.19”中国旅游日了。这是第13个旅游日，也是文旅部组建后的第6个旅游日，还是3年新冠疫情后的第1个旅游日。

文旅部3月23日就印发开展旅游日活动的通知，读起来真有一种统筹谋划之感，安排之周密、发动之广泛、点面之结合、声势之浩大，创造了13年来的历史之最。不仅策划了主题日、主题周、主题月，还设计“千号联动”、“万人直播”、“百万疆域”、“亿万次触达”的“5•19”等活动，让人确信今年旅游日的各项活动定能达到空前的新高度。

中国旅游日是面向全球最大旅游市场设立的主题宣传日，理所应当受到高度重视。在14亿多的全国人口中，除了不满周岁的婴儿、年老病弱者、一些残疾人，绝大多数人都是潜在客源和现实游客，已形成60多亿人次的全球最大规模。就受众的辐射面而言，在国家设立的同类节日中，旅游日涉及人群应是名列前茅的。因此，办好旅游日具有十分现实的积极意义。

作为一位资深旅游者、旅游工作者和旅游日诞生的参与推动者，我认为，中国旅游日大致肩负四重使命，或曰应该干四方面的事情：一是向全社会揭示和宣传旅游业的功能与作用；二是对广大游客倡导正确的旅游理念和旅游行为；三是发动各级政府、相关部门和社会力量支持旅游业发展；四是旅游行业要研究发展战略和解决现实问题。无论每年的旅游日确立什么主题，或以某个方面为重点、为突破，这四个方面都不要忘记，而应尽量予以顾及和成全。

从中国旅游日举办10多年的实践看，确定主题大都比较“高大上”，既显得雍容典雅，也便于覆盖和包容。如“美丽中国—2018全域旅游年”，2019年“旅游促进发展,旅游促进扶贫,旅游促进和平”，2021年“绿色发展，美好生活”，2022年“感悟中华文化，享受美好旅程”，2023年“美好中国，幸福旅程”。这类的主题多了，也难免让人感觉“似曾相识燕归来”，印象模糊和记忆含混便很自然；各地在旅游日的策划安排上，则偏重于面向游客、服务游客，如便民旅游、惠民旅游，公益演出文艺节目，倡议倡导绿色出行、文明旅游，开展旅游形象宣传，举办旅游购物或文创展等。

其实，中国旅游日的策划和举办，在确保广泛发动、影响深入的前提下，应允许见仁见智、探索尝试，理由在于它是旅游人的节日，旅游需求都分层次、多样化，对办节的看法也应百花齐放。例如，可否再聚焦一些、再具体一些、再灵活一些，在明确全国性主题的同时，鼓励各地对举办旅游日大胆探索、积极创新，务求取得具有现实性、落地性、后续性的一些成效。这方面的题目如允许罗列，每个地方、每个旅游人都可能开出一堆，譬如：

--旅游业在国民经济和社会发展中的贡献和作用，如何结合当地实际，加以生动、形象、有说服力的展现；

--群策群力共襄旅游发展之举、共解旅游发展之难，如旅游项目建设亟需“点状供地”，但在政策把握上各地差异很大，有关部委可否做出权威性回答或具体政策释读。

--各级旅游部门应研究旅游发展的普遍性和老大难问题，可否采取问计于企业、问计于专业研究者、问计于相关部门的方式。

--向广大游客发起“我为旅游建一言”活动，请游客对旅游目的地和接待设施挑毛病、找差距，听取来自旅游消费者的感受、批评和意见。

--启动旅游者消费意向的市场大调查，及时发现不同地区、不同年龄层、不同收入水平游客的喜好和偏向；

--携手共青团、残联等社会团体，组织青年志愿者为老弱病残者安排一次旅游，尽可能地让旅游显示慈善性、公益性、惠民性；

--开展旅游普法宣传，突出以案说法、以案警示，加强文明旅游教育，增强游客维权意识。

……

中国旅游日已有十多年的举办资历，积累了不算少的办节经验和体会，未来能否让广大旅游者更加关注它，乃至牵肠挂肚、魂牵梦绕，关键是要办得更加深入、更切实际、更对应需求、更富可见性成效。不仅要造出宣传旅游的亲民声势，更要积极优化旅游发展环境，推动解决广大旅游者急难愁盼的旅游问题。

展望未来，中国旅游业拥有无限光明的发展前景，不仅将稳居世界客源市场的首位，还将以高质量发展跻身世界旅游强国。这意味着，中国旅游日可尽情挥洒的天地十分广阔，只要与时俱进、不断提升，就一定能行稳致远、青春永驻，真正成为关乎国民生活幸福指数并深受广大旅游者衷心爱戴的节日。（高舜礼）