新华每日电讯记者恩浩 王靖 安路蒙

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近期，京津冀地区高温难耐，仅北京就数次创下同期气温最高纪录。而距北京高铁车程仅约100分钟的内蒙古乌兰察布市，却呈现另一番景象。6月30日傍晚，乌兰察布市察哈尔右翼前旗（简称察右前旗）的内蒙古京西草原，凉爽气温中，一阵划破长空的电音拉开了首届京西草原机车音乐季的序幕。与此同时，不远处名为“乌兰察布之夜”的夜市亮起璀璨灯海，各种美食琳琅满目，现场人声鼎沸。

今年，乌兰察布高铁站所在地察右前旗，立足区位交通优势和文旅资源禀赋，锚定暑期旅游旺季，面向周边省份游客推出一系列重磅农文旅融合活动，依托“清凉”优势、点亮城乡夜晚、带火消费市场，乡村振兴发展势能强劲。

暑期档背后的“速度与激情”

日前发布的中国“2023避暑旅游优选地”名单中，乌兰察布市榜上有名。高铁开通后，从北京到乌兰察布的时间被缩短到约100分钟，正如一首歌曲所唱，“北京向西一步，就是乌兰察布”。

“消费是经济增长的重要引擎，暑期旅游消费在其中扮演着重要作用。”察右前旗委书记冀宏表示，今年旅游市场火爆，全国各地都在摩拳擦掌迎接“暑期档”的到来，察右前旗从年初开始就着手策划了丰富的文旅体康娱活动，在农文旅融合阵地上演一幕幕“速度与激情”。

在音乐季现场不远处的“牛村部落”游客接待中心，记者看着灯火通明的接待大厅和餐吧，感到难以置信：一个月前，这里还是一座没封顶的建筑。“乌兰察布之夜”项目建设则更让人惊叹，从场地平整，到6月16日正式开街亮灯，仅用时20余天。8公里外，平地泉镇的南村也不甘示弱，早在4月，南村旅游业全体从业人员就参与了为期一周的接待礼仪专业培训，服务水平显著提升。

“我们所做的一切努力，都是为抓住夏日旅游的黄金期，给游客不同的体验。”察右前旗旗长班秀萍说，音乐季开幕当天就吸引了5万多人前来，“乌兰察布之夜”开街后的16天时间里，游客更是突破140万人次，创造就业岗位2000多个，“这对于常住人口仅12.5万人的察右前旗来说，可谓意义非凡”。

乡愁里的“共富经”

“我一直有个心愿，那就是帮助我的农村乡亲们实现富裕。”在北京经营一家路桥建设公司的察右前旗人王义说，在一次招商活动中，他了解到家乡正在农文旅融合发展领域谋篇布局，归乡创业的思绪开始升腾。

2020年6月，王义创办的内蒙古京西农牧业科技发展有限责任公司落户察右前旗，这是一家集农、养、旅为一体的全产业链企业。目前，公司万头肉牛养殖繁育基地已经落成，两万头肉牛育肥基地、年屠宰量达10万头的冷链屠宰加工中心也将投产。“我们和村集体签订了托养协议，每年能给村集体增加收入200多万元。”王义介绍，公司还与农户直接签订托养协议，把断奶牛犊交给农户饲养，按斤进行回购，项目全部运营后，可提供400个就业岗位。

京西农牧业公司还积极打造“牛文旅”品牌。今年，公司流转了平地泉镇小老圈村的闲置农房，投资3000余万元，将老村打造成时尚的“牛村部落”。“你看，这处民宿就叫‘姥姥家’。游客能感受到以前农村真实的生活场景。”

去年开始，南村发展“乡愁经济”，将130亩土地流转给旅游开发公司，推出“我在南村有一分地”活动。“1000多个地块很快就被认耕一空，说明许多人的乡愁都与耕地联系在一起。”南村党支部书记、村委会主任杨小军介绍，如果时间不充裕，还可以将菜地托管给村里的“蔬菜管家”打理。“蔬菜管家”们由20余名南村村民担任，每人每月能挣3000多元。“以前在自家的3亩地里种菜，收入受市场波动影响很大，现在收入更稳定了，挣得也更多了。”谈及一年多来的变化，村民孙旺喜笑颜开。

越擦越亮的“农文旅”招牌

“我们对旗域内农文旅资源做了梳理整合，打造出东、中、西三条特色旅游线路，给游客带来‘车在路上走、人在景中游’的美妙体验。”察右前旗文旅局局长王祯介绍，中线“特色农文旅研学路线”是一条集研学观光、文化体验、产品展示于一体的精品景观路线，“每逢节假日，都有许多市内外游客，沿着全长12.5公里的达尔登健康慢行步道徒步或骑行，享受户外游的快乐”。

通过精心规划设计，察右前旗把生态资源、历史文化与时尚旅游活动、农耕文明相结合，农文旅产业不断凭颜值、靠实力快步“出圈”。

乌兰察布市被称为“中国薯都”。作为全市重要的马铃薯生产、加工基地，察右前旗的农文旅融合画卷里必然少不了土豆的身影。在南村附近，一处占地面积约260亩的马铃薯花海，成为夏日里一道亮丽的风景。当地选用花期较长的“华颂1号”品种，使花海景观可从5月持续到9月，整个暑期，游客都能穿梭在花海之间打卡拍照。

为了方便游客了解马铃薯的相关知识，当地龙头企业内蒙古薯都凯达食品有限公司还特意建起中国薯都马铃薯博物馆。在这里，马铃薯数千年的世界史被和盘托出，一个个散落各国的马铃薯故事被逐一打开，搭配声光电的展示手段，让人感到，原来不起眼的“土豆蛋子”竟然如此有文化。

近年来，察右前旗农文旅融合的“金字招牌”越擦越亮，乡村振兴走上了快车道。“下一步，我们将继续在产业、人才、生态、文化、组织等方面发力，以三条精品线路为主线，聚力推进农文旅融合产业，绘出一幅美丽的乡村振兴画卷。”冀宏说。