【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

时隔两年，ChinaJoy重回线下。

7月28日至31日，2023中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。官网信息显示，本届ChinaJoy中外参展企业接近500家，他们来自22个国家和地区。据浦东公安部门预计，本次展会人流量日均将达7.5万人次左右。

(相关资料图)

展馆一景 现场图

开年以来，国内经济持续复苏。观察者网注意到，展会首日人山人海，不少互动项目前排起了长龙。为了吸引观众，不少企业进行了精心策划，例如设置特色布景、安排COSer和演出互动，策划现场竞猜竞技活动等。在展会现场，不乏情侣或者一家几口“组团”观展。不少观众更是打扮成自己喜欢的动漫和游戏角色（COS）参展。

今年ChinaJoy不仅是游戏、动漫和网络文学爱好者们聚集的盛会，同时也成为一些企业“圈粉”的舞台。除了腾讯、网易、米哈游等涉足游戏业务的企业外，淘天集团（闲鱼）、京东、美团、百度、盒马等互联网企业也开设展台，吸引观众互动。此外，芯片企业、手机企业、出版企业、运营商和车企等展商也各有特色。

展馆一景 现场图

游戏展台摩肩接踵，参展观众：没尽兴，希望明年的票好买一点

在N4馆展区，腾讯游戏吸引了众多玩家聚集。在一些项目体验区，工作人员挂出了“排队人数已达上限”的标志，但玩家排队热情依然不减。今年腾讯现场由独立展区、新游试玩区、电竞舞台区组成，涵盖多款产品、多端试玩以及电竞赛事和快闪表演等。《白荆回廊》《大航海时代》《无畏契约》等新游试玩也对外开放。

展馆一景 现场图

排队区“人满为患”的景象，不仅仅发生在腾讯展台。N馆一位展会安保工作人员对观察者网表示，每个展馆（E馆N馆各有若干个展馆）内都配有数位安保人员，来维持现场秩序。这位工作人员不善言辞。当被问到当天印象最深的事，他笑了笑：“人挺多的。”

在展馆内，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》还原了游戏的核心元素“星穹列车”。除了互动和围观的玩家，展台旁不时有COS成游戏人物的观众路过。一对身着COS服装的女生对观察者网表示，虽然在游戏里发生的故事跟现实生活中不太一样，但是往往能引起共鸣。

其中一位女生表示，自己是第一次来，印象最深的事情是观众太多，要排队入场。“从地铁口到走进来，走了得有一个小时吧，估计？”看了看身上的COS服，她随后补充说，“还有配饰比较多，一直在掉，一直在捡。”当被问到对明年ChinaJoy的期盼时，她表示：“（人太多）希望明年的票能好抢一点。我只捡到一天的。”

展台工作人员 现场图

在采访过程中，多位观众表示，自己最难忘的是网易游戏的展台。“他们做了很多游戏的合并展台，大家一起走戏，就很好看。”

在现场还可以发现，包括手机展商在内，不少展台前都有工作人员身着华服和观众互动，吸引不少人打卡拍照。

展台工作人员 现场图（下同）

此外，不少IP在其展台上进行了精心的置景，这也吸引了大量的参展观众合影留念。

展馆一景 现场图（下同）

“玩心不改”，观众和企业花式整活？

今年是ChinaJoy20周年，除了游戏动漫等企业，展区内也可以看到很多互联网企业的影子，例如美团、百度和得物等。阿里巴巴集团和京东集团旗下也有业务单元“参战”：展馆内可以看到闲鱼（淘天集团）、阿里大文娱和京东运动等单位的相关展区。

值得一提的是，有一些企业今年首次参展。

例如阿里“1+6+N”中“N”里的盒马。新零售企业为何会“跨界”参与ChinaJoy？盒马展区的现场负责人对观察者网表示，一方面，他们看中了ChinaJoy的巨大流量；另外一方面，现在很多人面临压力等负面情绪，他们也希望通过一些“梗”和互动让大家玩起来，“对于一个具有线下场景的超市来讲，要制造快乐。”

在现场，“坚毅大黄鱼”“脱单富贵虾”“佛系西蓝花”“横行梭子蟹”频频和观众互动。不过首次参展的盒马显得有些“准备不足”，远远低估了观众在ChinaJoy的互动热情。展区工作人员表示，今年ChinaJoy首日盒马准备了1000张参与互动的手卡，但到10点左右就发出去600张，最后靠加印才得以保证活动正常运行。

展馆一景现场图

最高端的商战，往往只需要最朴素的入场方式：瞪着。

展会首日，一则“盒马大黄鱼跑到美团展台前头，使劲瞪了半天了”的消息在社交媒体上流传。观察者网第一时间在现场了解到，事发时展区内并没有任何“剑拔弩张”的氛围。事实上，由于双方的展台距离不远，穿COS服的工作人员难免会从对方的展台经过。

社交媒体图片

展馆一景现场图

当然，考虑到ChinaJoy整体的娱乐氛围，把网络传言理解为一次“整活”也未尝不可。

有工作人员COS了买菜大妈现场图

观察者网注意到，和其他一些企业展区相比，美团的展台面积较大，活动也比较丰富。展会当天，美团的展区同样吸引了不少玩家参与。首日上午，美团的COSer们就吸引了一大波观众前来打卡。除了一起饮茶的“老师傅”和“小姐姐”，还有“大黄蜂”等人气角色，吸引玩家纷纷排队合影留念。

展馆一景现场图

展馆一景现场图

穿上COS服“整活”的不仅仅是工作人员，一些观众自带“皮肤”参展。

在某展馆内，观察者网偶遇了一位正在换装“网红蛙”的观众。当被问到为何选择COS这一角色时，他一边换衣服一边说“因为可以为所欲为（放飞自我）鸭。”在展馆内，几乎随处可见身穿各式COSer服装的玩家。某种程度上，这也是今年ChinaJoy观众们热情参与的一种表现。

玩家COS 现场图（下同）

为了体验COSer们当天的状态，观察者网挑选了一款半身且无袖的COS服，进行“入门级”尝试。虽然当时场馆和展区里的冷气开得都非常足，但是不到五分钟时间，笔者整个人依然满身热汗。初步检索可以发现，虽然在电商平台上不乏各类“降温神器”，但是综合考虑各类因素，“盛装出席”依然是相当不容易的。

ChinaJoy的20年，数字娱乐产业的“技术力”长征

时至今日，ChinaJoy正在成为一个各类文化百花争艳的舞台。

例如展台上，不少选手“以舞会友”，同台竞技。包括古典舞蹈和古典戏剧在内的众多节目，吸引路人纷纷驻足。

展馆一景 现场图（下同）

作为ChinaJoy“经典曲目”之一的游戏，也已经不仅仅是游戏。

在ChinaJoy上，包括游戏在内的数字娱乐产业，正在拥抱更多的“科学属性”，走向千行百业。据报道，今年ChinaJoy特别增设了AIGC（生成式人工智能）大会，全面拥抱人工智能。在现场观察者网注意到，包括游戏在内的各类展区，已经成为AI和XR（虚拟现实、增强现实等）等前沿技术展示和互动的舞台。

数实融合，正成为今年ChinaJoy可观、可感、可参与的一种现实。

如何看待这种趋势？

“当今世界正经历百年未有之大变局，游戏作为一个全新的超级数字场景，其所扮演角色的内涵与外延也在不断产生着人们始料未及的变化。游戏在诸如加速相关技术升级、促使业态裂变、推动数实融合、提升产业价值等许多方面的催化作用，日益受到广泛关注。”

2023 ChinaJoy期间，主题为《超级数字场景开启产业新格局—“游戏再认知”》的论坛在上海举办，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在论坛上如是说。张毅君表示，国家主管部门高度重视游戏企业的科技创新，鼓励加大前沿技术研发投入，加快核心技术创新突破。

“在此背景下，游戏企业需当仁不让、奋勇争先。一方面，要强化独立自主意识，努力实现关键核心技术的自主可控，把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中；另一方面，坚持应用优先，破除禁锢和大胆尝试，将游戏产业的技术积累与领先理念，运用于更多领域，尤其是实体经济领域。”

张毅君 资料图

中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心研究组成员刘锋表示，最新研究发现，游戏科技对人工智能相关的人机交互、强化学习等17个技术领域起到强驱动作用。研究测算，未来游戏产业对于人工智能产业的拉动规模持续增加，预计将从2023年的315.76亿上升至2030年的1038.1亿元，年均增长率约达16%。

刘锋提到，人工智能创新国家与世界游戏市场排行榜的吻合度极高，人工智能的强国同时也是游戏市场的强国。

观察者网注意到，在论坛上，多位从业者介绍了游戏科技价值外溢的发展路径。

Unity中国产品技术总监张黎明表示，自动驾驶在训练自动驾驶AI模型时，可通过游戏引擎打造仿真环境，利用仿真3D数据进行AI模型训练；智能座舱通过游戏引擎可以打造仪表盘、HUD屏幕（平视显示系统）、地图等内容；索尼互动娱乐上海有限公司平台管理部门经理姚晨勇介绍，索尼曾尝试通过GT赛车游戏让AI学会开车，并在与职业选手的比赛中展现出了不俗的实力。

米哈游公共事务总监王晓玮表示，米哈游尝试将游戏技术与医疗研究相结合，尤其是在脑神经科学领域，选择与专业科研机构共同探索前沿科技，例如与上海交通大学合作开展脑机接口的相关研究，与瑞金脑病中心建立实验室用于神经系统疾病治疗的临床研究。

腾讯互娱研发效能部数字文化实验室总监葛诚表示，腾讯与敦煌研究院联合推出的“数字藏经洞”项目所采用的云游戏技术，不仅能在移动端呈现电影级的画面，还可通过游戏交互的方式制作时空交互的剧情，在增强大众触达的同时降低认知门槛。

肇始于游戏文化的ChinaJoy，在好玩有趣的基础上，多了几分科技感。

在ChinaJoy 2023主论坛上，第十三届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，科技创新是游戏产业发展的有力推手。“游戏正从科技的应用者向科技创新的推动者、新兴技术的创造者转变，科技创新影响力正辐射各传统领域，为实体产业注入活力，为高质量发展贡献了自身力量。”

（采访据现场录音资料整理，未经本人审订）